变身“玩乐综合体”突围求新 厦门网吧尝试转型升级

来源：台海网

网吧变玩乐综合体，桌游区和电竞区隔窗相望。

某网吧成为王者荣耀全国大赛海选赛赛点之一。

台海网4月8日讯 据厦门日报报道 电竞座椅构成的豪华包间、鲜榨果汁和现磨咖啡、顶配一体机的榻榻米包间、绿色植物和阅读角……路过还以为是咖啡厅，走进才发现是一家网吧。

近日，记者走访厦门多家网吧发现，面对生存压力，厦门网吧正在尝试转型升级:通过私人经营转到品牌加盟、“上网+饮食+桌游”混搭、合作知名游戏赛事等方式突围求新。

加盟

从单打独斗到“组团”经营

加入品牌连锁，对原本的硬件、软件、品牌进行升级，是私营网吧在当下寻求突破的方式之一。

网鱼网咖厦门思明万象城店重装开业3个月了，此前这是一家私人经营的网吧，已经开店超过20年。门店员工吴女士告诉记者，今年1月份，他们选择加盟全国连锁品牌重装开业，除了上网和游戏主业务，休息、办公、饮食等方面设施也进行了升级。

“日均消费人次从60增长到200，业绩也迅速增加。”吴女士说，加盟前是单打独斗，加盟后，品牌总部将门店接入全国连锁会员系统，还指派专业店长管理，一些宣传和营销也有了统一安排。

厦门市网吧行业协会秘书长孙先生告诉记者，据不完全统计，目前厦门约有140家网吧，其中部分私营网吧通过加盟连锁品牌等方式，探索经营发展新渠道。

转型

单一模式转向多样化经营

从网吧到网咖，从电竞馆到玩乐基地综合体，六年来多次转型、升级，厦门本土品牌欢鹿电竞也在不断探索，通过多样化经营寻求新突破。“近年来尝试了向网咖转型、做电竞馆，还试点集桌游、VR、体感、电竞等多项室内娱乐设施于一体的玩乐基地综合体。”欢鹿电竞相关负责人蓝经理说。

从结果来看，这样的转型确实有效。蓝经理介绍，近2年来，试点升级为电竞馆的几家门店营业额同比平均提升30%，部分门店改造前后的营业额甚至翻倍。据了解，欢鹿电竞目前在厦门有30余家门店，已有近10家向电竞馆转型。

多样化经营不仅增加收入来源，也降低经营风险。记者走访中了解到，饮品已经逐渐形成网吧经营的副线，有些网吧饮品和上网的收入比重约为1∶3，有的甚至达到1∶1；而一些网吧引入桌游等副线后，副线营业额已占收入的一成左右。

引流

多元化服务丰富上网体验

打入桌游圈招揽顾客，承办电竞赛事提升知名度，举办主题活动丰富上网体验……许多网吧各出奇招，通过多种方式吸引人气留住顾客。

在相约网络会所泰和店，每逢周末、节假日，单独开辟出的桌游区就热闹起来，一群“狼人杀”爱好者和门店负责人保持联系，常约上朋友们来光顾，如果人数不够，门店还提供人工“支援”。“希望通过更多元化的服务，丰富娱乐性。”相关负责人庞女士介绍，节假日及知名电竞赛事举办期间，店员也会装扮成热门游戏角色等，丰富主题活动与氛围感。

在欢鹿电竞的多家门店，接连不断的电竞赛事也吸引不少人气。不久前第三届王者荣耀全国大赛城市海选赛在玩乐基地综合体开办，活动当天有近500名网友到店比赛、观赛、游戏等。蓝经理告诉记者，从去年4月至今，相关赛事的举办频率由每季度增至每周，这些活动为提升品牌知名度打下基础。

（文/图 记者 柯 笛 蒙 婧）