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2020显示器市场占有率ZDC报告

大事频发的2020年注定被载入史册,在此环境下的显示器市场,新的变革正悄然发生。随着国内建设5G技术的步伐加快,万物互联的时代即将来临。而显示器作为显示设备的终端,在2020年的市场上也涌现出搭载智能系统的新产品。

另外人们生活节奏不断加快,消费者对显示器使用场景和效率提出了新的要求,市场上相对应的产品,数量也随之增多;面板这边,技术升级、迭代的步伐也未停歇,使用新面板的电竞显示器拥有了与专业显示器相媲美的色彩能力,二者间的界限逐渐模糊;而专业领域也出现了很多带有独特附加功能的显示器。来继续吸引细分人群的关注。

如果说,2019年是专业与电竞两大类型的显示器唱独角戏,争夺显示器市场的关注度。那在大环境影响下的2020年显示器市场,或将开启一个百花齐放的显示器寒武纪时代!

在这些大背景下,中关村在线ZDC调研中心针对2020年显示器品牌品牌、产品、价格等多个维度的用户关注度进行了深入调查。

01 2020年上半年中国显示器市场品牌关注度比例分布

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数据分析:

从数据来看,2020年上半年中国显示器市场品牌关注Top10分别是AOC、飞利浦、HKC、飞利浦、明基、戴尔、优派、三星、华硕、蚂蚁电竞和LG。其中,AOC以23.12%的关注比例拔得头筹,飞利浦以16.71%的比例位列第二,HKC以11.25%的比例排名第三,三者的关注度已经超过2020年显示器品牌关注比例的一半,消费者对品牌认知感进一步提升,品牌信赖度成为选择显示器产品的重要原因之一。

在中国显示器市场,AOC品牌的关注度一直都名列前茅,这与其对消费者需求的惊人洞察、精准的产品定位、以及丰富的产品数量密切相关。以2020年推出的显示器为例,AOC U27U2是针对设计师、视觉设计师等对艺术追求较高的人群所打造的高颜值4K显示器;而AOC 爱攻 AG273QXP是为中高端电竞用户所打造的高画质电竞显示器;AOC 爱攻 PD27则是为追求极致的玩家所打造的保时捷设计联名显示器。

飞利浦近些年在中国显示器市场品牌的关注比例提升明显。今年能达到16.71%的关注份额,与自身品牌频繁的活动、产品优异的性能有很大关系。像今年推出的飞利浦275M1RZ、飞利浦279C9、飞利浦346P1CRH,在面板性能与功能体验方面都属于市场中的佼佼者。而飞利浦品牌于8月启动的“一线智联日”,更是以每月一期的极高频率在电商平台进行活动。

老牌显示器HKC近几年在保持产品高性价比的基础上,在电竞生态方面发力频频,今年也取得了相当不错的成绩。年中发布了疾风系列电竞显示器满足了不同细分人群的电竞显示需求;旗下电竞子品牌ANTGAMER蚂蚁电竞,也在今年带来了拥有高刷新率、高色彩的电竞实景屏这一标杆产品。

02 2020年中国显示器市场最受用户关注的Top10产品

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数据分析:

数据显示,在2020年上半年显示器市场关注度最高的Top10产品中,来自AOC的AG273QXP电竞显示器凭借27英寸的Nano IPS面板和165Hz高刷新率,成功问鼎显示器关注度TOP 1,而飞利浦279C9和HKC C299Q也凭借1.6%和1.5%的关注度,跻身前三。第四名则是面板巨头京东方旗下自主品牌——拾光纪所推出的SA27D0智慧屏显示器,作为今年的新晋品牌,拾光纪以创新作为驱动力,带来了内置智能系统的SA27D0,一经推出便受到众多关注。而AOC U27U2也凭借绝佳的外观设计和出色的画面表现,跻身2020年用户关注机型Top5的位置。

在今年的关注度Top10榜单上,电竞显示器的数量达到了6款,消费者对电竞显示器的关注比例如此之高,与国内电竞行业的持续火爆有很大关系。而Top10榜单中,搭载IPS面板的电竞显示器数量高达4款,占电竞显示器关注总数的67%。IPS面板的色彩表现能力在目前来说,是数一数二的存在。所以消费者对电竞显示器的要求已经发生了改变,除了早年间的高刷新率和低响应时间外,对色彩的考量也有所提升。

03 2020年中国显示器市场价格关注比例分布

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数据分析:

消费者对于液晶显示器市场不同价格的产品关注比例展现的是消费者对于液晶显示器的购买力和可接受价格,展现出消费者对于显示器重要作用的认可。在这项数据中我们能够看到,消费者关注度最高的价格区间是499—999元,关注比例为25.02%,其次是1000-1499元区间,关注比例为23.48%,之后是1500-2499元区间,关注比例为19.24%。这三个区间的关注比例占据了整个市场关注比例的67%左右,可见消费者对于2500元以下的显示器更容易接受。

1000-1499元价位和1500-2499元价位的显示器关注比例较先前数据有了明显提升,而这两个价位段的产品已基本脱离普通家用显示器定位,向着专业、电竞等类型进行细分。可见当下消费者对显示器的需求认知更加明确,并很愿意为自己升级使用体验。

04 2020年中国显示器市场定位关注比例分布

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数据分析:

在2020年度显示器市场定位关注比例中,设计制图类显示器以39.64%的比例排名第一,电子竞技类显示器以39.4%的比例位列第二,两者几乎占据了80%的显示器市场关注比例,进一步验证了笔者上方的观点,消费者对自身需求和显示器功能分类的认知已十分完善。

而色彩较好的设计制图类显示器比刷新率较高的电子竞技类显示器的关注比例略高,这与当下抖音、西瓜视频等自媒体的爆火有很大关系,消费者想要创作出质量更高的图片、视频等内容,使用色彩表现更好的显示器是必不可少的。

05 2020上半年中国显示器类型关注比例分布

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数据分析:

在2020年度显示器市场面板关注比例中,IPS面板以74.38%稳居第一。VA面板和TN面板分别以11.59%和7.41%的关注比例占据第二、三名的位置。从面板技术发展来看,这个结果在意料之中。

Nano IPS、Fast IPS这些在常规IPS面板基础上,改良升级而来的新面板,将IPS面板色彩好、可视角度广等优点发扬光大。在拖影、刷新率等传统IPS面板的弱项上也有所强化,VA面板和TN面板先前所具有的对比度高、响应速度快等优势,面对升级后的IPS面板时,基本不复存在。

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数据分析:

在2020年度显示器市场分辨率关注比例中,4K级别分辨率以45.66%稳居第一。2K级别分辨率和1080P及以下分辨率分别以25.53%、23.41%占据第二、三名的位置。反映消费者对画面精细度的需求越来越高。

4K分辨率的关注度一直处于稳步上升,从2018年的35.3%、到2019年的40.64%、再到今年的45.66%,以每年约五个百分点的速度持续增长。随着显示器行业供应链和技术越来越完善、成熟,更低的面板制造成本,将会让4K分辨率获得更高的关注度,毕竟,价格在限制消费者选择新技术、新产品方面占据了绝大部分因素。

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数据分析:

在2020年度显示器市场其他类型显示器关注比例中,有48.32%的消费者关注了带鱼屏显示器(包括屏幕比例21:9或32:9的显示器), 关注度第二的显示器类型则是拥有Type-C接口的显示器(包括雷电3接口显示器),而曲面显示器以19.57%的百分比占据第三。护眼显示器和智能显示器分别以9.92%和8.77%的比例位居第四、五的位置。

带鱼屏和Type-C接口的显示器关注度如此之高,究其原因,一方面是市场的自然选择,不断升级的消费市场电子技术,让屏幕和接口类型进行升级,显示器要迎合市场和消费者的选择而升级。另一方面则是目前不断加快的生活节奏,让消费者需要更高效的使用显示器产品进行工作。

06 未来显示器行业发展趋势预测

当前显示器类型的衍生与迭代

2020年显示器市场所呈现的发展趋势来看,专业显示器和电竞显示器无疑成为最受用户关注的两大显示器类型。电竞显示器拥有更高的刷新率、更低的响应时间,是获得流畅电竞体验不可或缺的重要一环。而搭载Nano-IPS、Fast-IPS等使用新技术的改良面板陆续上市,让新时代的电竞显示器除了拥有更高流畅度、清晰度外,色彩呈现效果也达到了专业显示器的级别。这让传统的电竞显示器与专业显示器之间定位逐渐模糊。

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在此背景下,未来的专业显示器在提供更高质量的画面色彩表现外,还将针对用户的使用习惯推出独有功能的专业显示器来获得细分人群的青睐。从带有SD卡槽的明基SW240、集成校色仪的戴尔UP2720Q上就可见一斑。可以预见的是,随着面板技术的不断发展,色彩很可能成为未来显示器中最无聊的比对,差异化的功能和体验才是各类型显示器吸引用户的王牌。

显示器形态的革新与变化

当前,国内大力推进5G技术的发展与落地,很多设备都接入网络,万物互联的时代即将到来。显示器市场也出现了拥有智慧系统的显示终端,来适配这种趋势。此类显示器与当前市面智能电视的功能类似,都能实现下载APP、独立提供影音娱乐服务,除了连接主机、游戏机等设备,显示画面外。又多了一种使用方式,带来全新的使用体验。

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显示器在不断适应着人们新的办公和使用节奏,以便更好的服务于使用者。随着生活节奏的加快,超宽屏显示器、便携显示器在未来显示器市场的关注度也会逐渐增高。

07 研究方法与相关法律声明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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